V celej histórii módy 20. storočia je obdobie medzi dvoma svetovými vojnami jediné, keď móde vládli ženy. Po vojne, keď je vždy nedostatok mužov, ženy prirodzene preberajú ich úlohy, ale v tomto prípade to bolo aj preto, že ženy cítili potrebu revolučne zmeniť svoj šatník a životný štýl. Vďaka za to, že tu bola Coco, teda Gabrielle Chanelová, i Madelaine Vionnetová, Jeanne Lanvinová i Elsa Schiaparelliová, ale aj Claire McCardellová, lebo vďaka nim sa to podarilo. Každá z nich tu zanechala módne vynálezy, ktoré vychádzali priamo zo života žien a veľkým skokom posunuli dámsku módu dopredu.

Jeanne Lanvinová začínala podobne ako Coco Chanel s klobúkmi. Pracovala ako modistka a neskôr začala navrhovať šaty pre svoju malú dcérku. V tom čase deti nosili kópie odevov dospelých, a tak jej podstatne jednoduchšie modely detských šiat pôsobili veľmi moderne. Celkovo jej estetické názory na odev boli veľmi priekopnícke, lebo svojimi návrhmi popierala dovtedy zaužívané kánony odevu a vytvárala svoje vlastné postupy. Jeanne Lanvinová mala obrovský dar odhadnúť povahu svojich zákazníčok a tvoriť odev na jednotlivé typy žien. Nepodľahla vtedy módnemu štýlu odievania à la garson a navrhovala

veľmi ženské romantické modely, často inšpirované Orientom. Postupne vybudovala silnú fi rmu, k detským a dámskym modelom pridala aj pánsku módu a stala sa tak prvou couturierkou, ktorá obliekala celú rodinu. Zamestnávala 800 zamestnancov a ku krajčírskym dielňam postupne pridávala dielne na športové oblečenie, kožušiny, módne doplnky – klobúky, šatky, kabelky, čelenky, ale aj bytové doplnky a parfumy. Svoj prvý parfum pod názvom Môj hriech uviedla na trh v roku 1925. K jej prominentnej klientele patrili aj herečky Mary Pickfordová, Marlène Dietrichová a Yvonne Printempsová.

Svoju neskutočnú vitalitu potvrdila Jeanne Lanvinová aj vo svojich sedemdesiatich rokoch, keď v roku 1937 prijala funkciu prezidentky parížskej haute couture a zastupovala sekciu módy na medzinárodnej výstave v Paríži a neskôr aj na Svetovom veľtrhu v New Yorku. Tak ako všetky parížske módne domy, aj Lanvin počas druhej svetovej vojny utrpel veľkú ranu a na konci vojny sa v jej dielňach vyrábali už len remence na upevnenie plynových masiek. Keď v roku 1946 zomrela, vedenie prevzala jej dcéra a módny dom Lanvin pokračoval ďalej.

Podarilo sa jej preniknúť aj do tovární na farby. Jej módny vynález označovaný ako Lanvinovej paleta predstavoval paletu jemných pastelových farieb, ktoré rozšírili a obohatili možnosti farbenia tkanín.. Módny dom Lanvin bol v tom čase fi rmou zasahujúcou do mnohých oblastí životného štýlu a v tom predbehol ostatných a dnešnou terminológiou ho možno označiť za prvú lifestylovú značku.

Druhý veľký boom
Značka Lanvin dnes zažíva obrovský boom vďaka úžasnému Alberovi Elbazovi, ktorý nastúpil na miesto kreatívneho riaditeľa v roku 2001. Bol to skvelý ťah, lebo Elbaz sa stal okamžite miláčikom Paríža i svetových hviezd. No jeho cesta k sláve nebola až taká jednoduchá. Jeho rodičia sa prisťahovali do Izraela, keď mal 10 rokov. Študoval na odbornej odevnej škole v Tel Avive a potom, čo absolvoval povinnú vojenskú službu, jeho rodičia chceli, aby pokračoval v štúdiu medicíny, ale on sa zobral a odišiel do New Yorku.

Bol odhodlaný preniknúť a etablovať sa v módnej brandži. Spočiatku pracoval pre malé módne fi rmy, no o dva roky, v roku 1989, nastúpil k slávnemu návrhárovi Geoff reymu Beenovi. Sedem rokov pracoval v jeho ateliéri a veľmi rád na túto spoluprácu spomína: „Miloval som prácu s Geoff reym, lebo sme hovorili rovnakým jazykom.“ V roku 1997 odišiel do Paríža a nastúpil do módneho domu Guy Laroche. Už o rok neskôr ho oslovil Yves St. Laurent, aby navrhol jeho líniu prêt-à-porter.

Obrovská výzva a skvelá práca sa však skončila, keď módny dom YSL kúpil koncern Gucci a kreatívnym riaditeľom sa stal Tom Ford. Od roku 2001 však vládne v módnom dome Lanvin. Jeho príchodom na miesto kreatívneho riaditeľa získava tento módny dom každú sezónu čoraz lepšie kritiky a čoraz lepšie zákazníčky. Hviezdy opätovne objavili cez kolekcie Elbaza módny dom Lanvin. Nicole Kidman i Kate Moss sa zaľúbili do jeho šiat rovnako ako mnohé ďalšie celebrity. Jeho modely sú veľmi, veľmi ženské, dokážu zvýrazniť krivky ženského tela a jeho farebná škála nie je len o čiernej a bielej. V roku 2005 získal za svoju tvorbu prestížne ocenenie ako najlepší medzinárodný dizajnér od Spoločnosti amerických módnych návrhárov.

Tvorca štýlu
Svoj talent úspešne vytvárať štýl modernej ženy dneška potvrdil Alber Elbaz aj svojou účasťou na tvorbe fl akónu a vizuálnej koncepcii novej vône, ktorej názvom je samotné meno slávnej zakladateľky módneho domu. Nová vôňa Jeanne Lanvin je stelesnením modernej ženskosti. Parfumeristka Anne Filipo o novej vôni Jeanne Lanvin hovorí: „Chcela som vytvoriť vôňu s minimalistickým zložením, v ktorej by každá zložka mala svoje miesto. Vôňu, v ktorej je dôležitý každý jeden prvok. Mojím cieľom bolo vytvoriť zloženie bohaté na kontrasty.

Umožnilo to pižmo, ktoré je zároveň naivné a romantické, zmyselné a okúzľujúce, mladé a zároveň nadčasové. Pižmo je podčiarknuté kombináciou prírodných ovocných tónov lesných plodov a červeného ovocia. V srdci odhaľuje jedinečný kvetinový podpis, ktorý ešte doteraz v parfumérstve nebol: radostná explózia kryštalizovaných okvetných lístkov ruže spojená s ružovou pivóniou... Je ako ukradnuté bozky, rafi novaná a poetická, zdôrazňuje charakter nezabudnuteľnej ženy.“

Základom flakónu, ktorý navrhol Alber Elbaz, je geometrická čistota. Mohutný, triezvy a elegantný fl akón má okrúhlu, krásne vytvarovanú vrchnú časť a je odetý do hodvábneho tylu. Je to ľahká, elegantná tkanina, ktorú si Alber Elbaz veľmi cení a využíva ju na svojich modeloch. Tyl je uviazaný okolo fl akónu, a tak oblieka vôňu do svetloružovej farby a robí ju tak jedinečnou.

Vrchnáčik, na ktorom je logo tejto svetoznámej módnej značky, je dozdobený okrasným prstencom. (Originál loga – slávnu kresbu skláňajúcej sa Jeanne Lanvinovej nad svojou dcérou Marii-Blanche od Paula Irbého môžete aj dnes vidieť v Paríži na ulici Saint Honoré na jednom obchode s kravatami.) Novú ikonickú vôňu Jeanne Lanvin stelesňuje mladá žena so šibalskými očami a nenapodobiteľným nonšalantným výrazom. A táto novodobá Alica v krajine zázrakov, oblečená v tylových šatách navrhnutých Alberom Elbazom, vzdáva hold základným princípom značky a zároveň s ľahkosťou predstavuje novú ženu Lanvin.